法國奢侈品集團 LVMH 近期決定終止與美國可持續生態時尚品牌 Edun 之間長達9年的投資合作關係，該品牌在美國將停止運營。
Edun 2004年由愛爾蘭女商人 Ali Hewson 和丈夫、著名搖滾樂隊U2主唱 Bono共同創辦，品牌名 Edun 是 “Nude”（赤裸）這個英文詞反過來拼寫而成。 該品牌高度關注社會責任問題，旨在改善非洲地區的貿易環境，其服裝面料原材料在整個非洲大陸採購。 Edun 的產品由遍及世界各地的小工廠生產，包括印度、秘魯、突尼斯、肯尼亞、烏干達、萊索托、馬達加斯加和坦桑尼亞等地。 該品牌曾指導烏干達的農民種植棉花的技術，提高當地人的認字水平，並幫助他們挖井。
LVMH 集團發言人目前已確認，該集團將撤回在 Edun 持有的股權。 上個月，Edun 位於美國主要商業街 Lafayette Street 265號的唯一一家獨立實體精品店已經關張，該品牌也沒有在近期推出新系列的打算。
LVMH 集團在聲明中表示， Edun 目前在籌備運營的重組工作以迎接新一階段的到來。 LVMH集團將從該品牌徹底退出，Edun 的兩位創始人將繼續秉承該品牌可持續的發展宗旨前行。
多年來 Edun一直處於持續虧損當中。 根據愛爾蘭企業辦公室（Ireland’s Companies Office）提供的賬目文件顯示， Edun 2016年虧損 530萬歐元，自創辦以來到 2016年 累計虧損 6580萬歐元 。 此外，該品牌近一年的淨負債從4340萬歐元上漲到了4790萬歐元。
（詳見《華麗志》相關報導： 搖滾巨星Bono創辦的公益時尚品牌 Edun 過去12年累計虧損8060萬美元，LVMH 將繼續投資）
LVMH 集團在2009年收購了Edun 49%的股權 。 文件顯示，該品牌基本上是由“股東貸款”的形式資助成立。
當時投資 Edun時，LVMH 董事會主席 Bernard Arnault 強調，Edun及其創始人的社會責任感與LVMH的價值觀十分契合。 LVMH集團的高管也認為Edun 是一個領先於時代的品牌，其有助於LVMH集團更好地理解非洲市場的發展，以及時尚行業不斷高漲的生態意識。
Ali Hewson 和Bono 在2010年也曾參與了LVMH 集團旗艦品牌 Louis Vuitton （路易·威登）在非洲舉行的核心價值觀（Core Values）廣告宣傳活動。
但Edun在時尚行業的發展似乎一直不太順利，在 LVMH 集團的敦促下，該品牌任命了愛爾蘭設計師 Sharon Wauchob 接替藝術家 Rogan Gregory擔任該品牌的創意總監。 隨後在 2013年又迎來了新任創意總監 Danielle Sherman，她於2016年辭職，此後設計工作由一支設計團隊集體負責。
回顧 Edun的品牌歷史，該品牌得到了來自眾多時尚媒體和雜誌的支持。 但業界認為，在經歷了9年的合作和該品牌連年的虧損後，LVMH 集團最終還是對 Edun 失去了信心。
不久前，同樣以可持續發展為訴求的英國設計師品牌 Stella McCartney 決定從法國另一家奢侈品集團 Kering（開雲）集團手中回購50%股權，轉為獨立經營。 此外，Kering 還宣布將與德國設計師品牌 Tomas Maier 終止合作，併計劃將持有的英國設計師品牌 Christopher Kane的股權回售給創始人。 詳見《華麗志》相關報導：
丨信息來源：英文網站 Fashionnetwork、美國網站 WWD
丨圖片來源：Edun 官方網站
丨責任編輯：LeZhi
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